Китайська інтернет компанія змогла злетіти до рівня продажів в 3 млрд. Доларів в день
Минулого тижня китайський гігант електронної комерції Alibaba шокував інтернет новиною про те, що його підрозділи Taobao (китайський аналог eBay) і T-mall (аналог Amazon) за 24 години зробили продажу на загальну суму 3060 млн доларів.
Три мільярди доларів - це майже в три рази більше обсягу продажів всіх інтернет-магазинів в США на розпродажах Чорної П'ятниці 2011 Крім того, це є явною вказівкою на стрімке зростання азіатського інтернет-маркетингу та центральну позицію Alibaba в даному секторі в Китаї.
Як же йому вдалося зробити 3-мільярдні продажу всього за один день? Завісу таємниці привідкриває один з представників Alibaba, що побажав залишитися невідомим.
Аудиторія майже така ж, як у всьому Twitter
А це важливо, оскільки велике число клієнтів - означає велику кількість продажів.
Кількість користувачів тільки двох сайтів, Taobao.com і Tmail.com, становить половину мільярда. Це близько 30% від усього населення Китаю. Alibaba пройшов довгий шлях, постійно привертаючи до себе увагу середнього класу, а кількість китайців, що відносяться до цієї категорії, безперервно зростає. Значить, цілком можливо, що наступного року ця компанія зможе робити продажу на загальну суму 10 млрд. Доларів на день.
(Якщо Yahoo вирішиться зараз на продаж своєї частки в Alibaba, то це буде одним з найбільш божевільних вчинків). Yahoo володіє 23% китайського гіганта інтернет-торгівлі, його пакет акцій (після того як була продана їх одна друга частина) оцінюється приблизно в 7,6 млрд дол. США. У недалекому майбутньому, це буде те ж саме, що володіти 23% Google або Facebook ... або в 10 разів більше цього).
Як Taobao.com, так і Tmall приймають платежі через Alipay, систему електронних платежів Alibaba. У Alipay зареєстровані акаунти приблизно 700 млн. Користувачів.
Величезна культурна трансформація
Якщо спробувати коротко описати ці масштаби, то слід сказати, що перед нами швидко розвивається індустрія, та й сама компанія зростає дуже бурхливими темпами.
Але така велика кількість користувачів зовсім необов'язково вказує на величезний грошовий потік. Важливо не випускати з уваги, що в Китаї сильно змінилося ставлення користувачів до електронної комерції, вона поступово перетворюється на основний канал купівлі-продажу. У середньому, ця індустрія відчуває сильні темпи зростання (за рік близько 15%) - а з 2010 р електронна комерція перейшла на нові темпи розвитку - в середньому 10% за квартал. Alibaba розвивається ще швидше.
Крім приходу електронної комерції в життя китайських споживачів, показано, що тут китайці можуть дозволити собі заплатити в два рази більше, ніж у звичайному місцевому магазині.
Не можна випускати з виду і те, що цей "один" день - 11 листопада - в Китаї є чимось на зразок Дня Святого Валентина в західному світі. Всі люди в цей день намагаються знайти собі пару, а пари відзначають те, що вони є парами. У цей день китайці, вірогідні, раді будь-якій можливості заощадити на покупках в магазині. Тобто відбувається те ж саме, що в Чорну п'ятницю в США.
Багатство вибору
Користувачі та їх попит - велика справа, але необхідні поставки товарів, здатні задовольнити їх попит. Для Alibaba це не проблема, за словами одного з знайомого з ситуацією людини, Tmall обслуговує операції в галузі електронної комерції, здійснювані приблизно 50 тисяч компаній, Taobao управляє продажами і патежамі через інтернет для "кількох мільйонів" фінансових одиниць, більшість з них індивідуальні продавці і покупці, так само, як це відбувається на аукціоні eBay.
У цих магазинах 11.11 пройшло більше 10 000 фестивалів та різних спеціальних розпродажів. Це в п'ять разів більше, ніж торік, і китайські покупці "отримали доступ до широкого кола продуктів".
Допомогла і реклама. Представник Alibaba каже: "Ми також запропонували нові функції, можливості роботи і гри на цільових сторінках. Все це почалося з середини жовтня. Ми помітили, що багато покупців, які відвідували сайт, проглядали сторінки різних магазинів, оцінювали запропоновані товари, і додавали їх в свої кошики ".
А тепер про техніку
Як же організована технічна сторона роботи Alibaba, як влаштовані сервери цього сервісу?
Alibaba Cloud Computing підтримує всю інфраструктуру Taobao і Tmall. Робота здійснюється з трьох центрів обробки даних: в Пекіні, Ханчжоу і Каліфорнії. Компанія не хоче розкривати інформацію про те, які саме сервера використовуються, яка операційна система підтримує роботу сервісів і т.д., але якщо ми звернемося до пошукача, то дізнаємося, що Alibaba покладається на вебсервера Tengine, які на 100% сумісні з Nginx, а операційною системою, швидше за все, є Linux.
Мобільні користувачі складають чверть покупців на Alibaba. Вони входять в сервіс зі своїх смартфонів або планшетів. Торік на одного мобільного користувача доводилося п'ять користувачів зі стаціонарних комп'ютерів. Таким чином, покупці з мобільних платформ поступово заповнюють ринок.
Підсумок
Звичайно, 3000000000 за день - це не повсякденна цифра навіть для такого монстра, як Alibaba і навіть у країні з найбільшим населенням. Але це сильне просування до намічених на 2012 р показниками продажів для Taobao і Tmall - трильйон юанів за 2012 рік. Це майже 15 мільярдів доларів США, що, погодьтеся, дуже серйозні гроші.
Якщо Alibaba збереже траєкторію свого польоту в Китаї, то в 2013 р він зможе запросто зробити і 4, і 5 мільярдів доларів в день.
