Що таке xiaomi? Це китайська компанія, яка претендує на великий шматок пирога android
Сьогодні багато хто порівнює Xiaomi з Apple, насправді ж, вона більше схожа на Google.
Днями Google втратила одного зі своїх кращих топ-менеджерів, що займався Android. Швидше за все, він перебіжить до маловідомого виробнику китайських телефонів. Ситуація з Хьюго Барром поки не до кінця зрозуміла, але подейкують, що він стане віце-президентом Xiaomi. Тим часом, New York Times назвала цю компанію "Східним Apple".
За межами Китаю, Xiaomi (вимовляється Шао-Мі) поступово перетворюється на ім'я загальне. Ця компанія створена три з половиною роки тому. Зараз у ній працює 2,4 тисячі співробітників, а річний дохід становить 2 мільярди доларів США. Свої вироби вона продає майже виключно в Китаї, Гонконгу та Тайвані. Таке обмеження ринку робить Xiaomi практично непомітною ні в Росії, ні в Західній Європі, ні на американському континенті. Але це не завадило молодій компанії продати 7 мільйонів гаджетів в 2012 році, і вона розраховує продати ще більше в 2013. Такий рівень продажів приблизно відповідає нинішнім досягненням втрачають свої позиції BlackBerry і Nokia. Але для молодої регіональної компанії - це величезний успіх.
Xiaomi продає самі просунуті смартфони за найнижчими цінами
Що ж відрізняє Xiaomi від інших виробників смартфонів і робить її схожою на Apple, і навіть краще? Адже компанія продає відмінні смартфони з мінімальною доданою вартістю. На відміну від інших китайських виробників, Xiaomi не стала зосереджуватися на нижньому сегменті ринку. Вона не займається дешевими трубками. В інтерв'ю New York Times, генеральний директор компанії Лей Джан заявив: "Ми не та дешева китайська компанія, яка робить дешеві телефони. Ми збираємося увійти в Fortune 500 # 8243-.
"Китай має величезний апетит на пиріг Apple, і Samsung, - заявив The Verge Річард Лай. - Споживачі, готові витрачати пристойні суми, ймовірно, зверхньо дивляться на тих, хто купує продукцію Xiaomi. Тому її трубки зараз розходяться в основному серед студентів і гиків . Компанія позиціонує себе як онлайн-бренд, пропонуючи відмінні характеристики за помірну ціну ".
Поточний флагман Xiaomi Phone 2S має ті ж характеристики, що й Samsung Galaxy S4 або HTC One. Але продається він за 2299 юанів (приблизно 370 доларів США). Це майже в два рази менше, ніж Samsung Galaxy S4.
Щоб отримати прибуток, без високої додаткової вартості, Xiaomi продає одну і ту ж модель значно довше, ніж її основні конкуренти. Замість представлення нового флагмана кожні півроку, компанія продає одну і ту ж трубку до 18 місяців (втім, деякі великі виробники також починають впроваджувати цю стратегію). Це дозволяє отримати максимальний прибуток з кожної моделі, включаючи продаж аксесуарів. При замовленні смартфона або пізніше, покупці можуть змінити колір задньої кришки і ємність акумулятора. "Робити бізнес на аксесуарах має сенс лише в тому випадку, якщо продано достатньо велику кількість трубок даної моделі", - зауважує Лін. Від також стверджує, що у компанії немає бюджету на маркетингові потреби і навіть немає відділу продажів.
Майбутнє мобільного інтернету в сервісах
Керівництво Xiaomi має намір отримувати основні прибутки зовсім не від продажу пристроїв. Вони пропонують своїм споживачам різні платні сервіси. "Майбутнє мобільного інтернету за всілякими сервісами", - говорить генеральний директор компанії. Це не так далеко від підходу Google, яка пропонує конкурентоспроможну продукцію за низькою ціною або зовсім безкоштовно, а отримує прибуток від реклами. Ця близькість недивна, адже Лін, перед тим як заснувати Xiaomi, працював в Google. Можливо, і Барра тому вважав Xiaomi кращим місцем для продовження своєї кар'єри після відходу з Google.
Однією з послуг, яку Xiaomi пропонує на додаток до свого залозу, є версія Android з найвищими можливостями кастомізації. Для багатьох людей, зовні ця система більше схожа на iOS, ніж на Android. Традиційний для Android ящик додатків замінений на прокручуваний домашні екрани, наповнені значками програм. Меню, перемикачі та значки дуже схожі на те, що ми бачимо в iOS. Також Xiaomi пропонує покупцям скористатися своїм хмарним сервісом для обміну повідомленнями, рішеннями для підвищення безпеки і створення резервних копій.
Але компанія стикається з низкою проблем, які можна назвати виключно китайськими. Вона регулярно продає партії в 300 тисяч трубок допомогою прямих замовлень з сайту. На тлі високого попиту з'явилися численні підробки, що порочать репутацію Xiaomi низькою якістю і відсутністю сервісів. Лін каже, що працює над тим, щоб наростити виробництво для задоволення попиту, а також взаємодіє з урядом Китаю для боротьби з виробниками підробок.
Xiaomi прийде на західні ринки через Гонконг і Тайвань
Якщо Барра приходить в компанію для того, щоб вивести її за межі Далекого Сходу і ввести в Fortune 500, то підробки будуть найменшим із зол. У Китаї Xiaomi займається прямими продажами своїх трубок через сайт і без контрактів операторів, а західний ринок звик до магазинах, салонах і тісній взаємодії з постачальниками мобільних послуг. Якщо Xiaomi міг ігнорувати операторів в Китаї, то в США або Канаді цей номер не пройде.
Лін сказав у своєму інтерв'ю: "Барра добре розбирається в цих продуктах, і як їх слід позиціонувати на різних ринках". Лін знайомий з Барром з часів спільної роботи в Google. І вони не розривали зв'язок один з одним з часу запуску першої трубки Xiaomi в 2011 р Лін сподівається, що Барра допоможе компанії менш ніж за рік розширити свій ринок.
Багато Китайські виробники в останні роки здійснили спробу проникнути за межі батьківщини. Найкраще це вдалося Huawei. Але позиції цієї компанії в Європі та Північній Америці далекі від ідеальних. Важко сказати, чи вдасться Xiaomi досягти більш високих результатів. Однак набравшись досвіду в Гонконзі і Тайвані, а також запросивши досвідченого фахівця, компанія має право на спробу.
