Міфи та легенди всесвітньо відомих брендів
Міфи та легенди давно стали умовою успішності бренду на ринку. Продукт, про який неможливо розповісти історію, брендом не є. Відомі бренди оповиті міфами і легендами половина з яких це реальні факти з історії їх створення, а половина - плід фантазії маркетологів. У західних компаніях навіть існує спеціальний термін «storytelling».
IKEA
Коли в США були відкриті перші магазини IKEA, вже отримали визнання в Європі, продажу меблів не виправдовували жодних очікувань. Після проведеного дослідження з'ясувалося, що хоча американцям і подобалася простота дизайну, вони хотіли, щоб меблі відповідали більш великим розмірам їхніх будинків. Все, що необхідно було зробити - збільшити розміри меблів.
Western Union
Компанія Western Union володіла майже всім телеграфом в США. Ще на самому початку своєї комерційної діяльності Олександр Белл, у якого на той момент було безліч боргів, звернувся в WU, пропонуючи викупити патент на телефон всього за 100 тисяч доларів, але компанія відмовилася витрачати гроші, порахувавши телефон «іграшковим» продуктом. Коли прийшло розуміння всіх можливостей телефонного зв'язку, керівники WU вирішили не зв'язуватися з Беллом і створити свою систему. Однак Белл, який заснував власну телефонну компанію, подав до суду на WU і виграв процес. Так Western Union втратила телефонний бізнес, що скоротив попит на її основну послугу - телеграфний зв'язок.
Pampers
Ведучому хіміку-технологу компанії Procter Gamble Віктору Міллзу, який допомагав своїй доньці доглядати за дітьми, доводилося багато разів витягувати з-під власних онуків мокрі пелюшки, прати і сушити їх. Процес, звичайно ж, йому не подобався і хотілося якось полегшити собі життя. Тоді в голову прийшла ідея одноразової «пелюшки» - складчастої прокладки з високим поглинанням, яку планувалося помістити в труси особливої форми. Після декількох експериментів з різними матеріалами Міллз розробив для PG новий продукт, який стали випускати під торговою маркою Pampers, що стала номінальною.
Chupa-Chups
Бренд Chupa-Chups був заснований в Іспанії в 1958 році минулого століття в рамках компанії «Гранха Астуріас». Енріке Бернат першим створив льодяник на паличці (спочатку дерев'яною), який можна було смоктати і не бруднити одяг і руки. Дизайн логотипу бренду власникові компанії Енріке Бернат «по знайомству» намалював знаменитий земляк Сальвадор Далі. Саме він в 1969 році придумав форму квітки для логотипу Чупа Чупс, яка з невеликими видозмінами благополучно дожила до сьогоднішнього дня. Він же запропонував розмістити логотип не збоку, а зверху цукерки.
Land Rover
Фірмова емблема марки Land Rover за шість десятків років, по суті, залишалася незайманою. Кажуть, що на розробку емблеми творців надихнула баночка з сардинами. Її нібито забув на кресленнях один з інженерів. Масляний відбиток від банки скопіювали і запропонували як силуету для емблеми нового автомобіля.
Coca-Cola
Coca-Cola була винайдена фармацевтом Джоном Пембертоном, складалася з листя коки і горіхів коли, запатентована як лікарський засіб від нервових розладів і продавалася в аптеках. Кокаїн у той час не був забороненою речовиною, і про його шкоду для здоров'я ще нічого не знали, тому його часто додавали для задоволення і тонусу в напої замість спирту - Coca-Cola в цьому не була інновацією. Коли кокаїн заборонили в його популяризації почасти звинуватили Coca-Cola. З напою був виключений кокаїн, але позиціонування продукту не змінилося і популярність зростала в геометричній прогресії.
Lacoste
Капітан французької збірної з тенісу обіцяв крокодиловий валізу Рене Лакост, якщо той переможе на Кубку Девіса. Через це спору, який, до речі, виграв Рене, американська преса прозвала тенісиста «Алігатор». У Франції прізвисько Лакоста було змінено на «крокодил» і закріпилося за ним ще й через наполегливого і чіпкого поведінки на корті. Роберт Джордж, один Лакоста, намалював для нього крокодила, який згодом був вишитий на сорочці з короткими рукавами, в якій виступав спортсмен.
Swarovski
Даніель Сваровскі створив перший у світі електричний шліфувальний верстат для ограновування кришталю і дорогоцінного каміння, що дозволило йому поставити на потік процес створення страз. Стрази були названі так на честь відомого ювеліра-шахрая XVIII століття Жоржа Фредеріка Страса, який видавав за діаманти горіння кришталеві осколки. Завдяки чуттю і смаку Сваровскі, імітація встала на один рівень з оригіналом, а ім'я перетворилося у всесвітньо відомий бренд.
Apple
За однією з легенд своїм логотипом, надкушеним яблуком, Apple зобов'язаний геніальному математику, прародичу сучасного комп'ютера, яка внесла величезний внесок в інформатику та потерпілому за свою нетрадиційну сексуальну орієнтацію, Алану Тьюрингу.
Тьюринг був гомосексуалістом, що в той час у Великобританії заборонялося законом, а гомосексуалізм вважався психічним захворюванням. У 1952 році Тьюринг був звинувачений в мужолозтво і засуджений. На вибір йому було запропоновано два вироки-небудь ув'язнення у в'язниці, або придушення лібідо за допомогою ін'єкцій жіночого гормону естрогену, що по суті, було хімічною кастрацією. Вчений вибрав друге.
Одним з ефектів була зростаюча груди і зниження лібідо. Крім того, в результаті засудження він втратив роботу і право працювати в області криптографії. Цілий рік учений прожив на самоті, а потім покінчив життя самогубством, отруївшись ціаністим калієм. Розчин ціаніду Тьюринг впорснув в яблуко, надкусив яке він і помер. Яблуко знайшли на нічному столику поруч з мертвим тілом.
Nestle
Початковий логотип компанії Nestle, заснованої в 60-х роках 19 століття, виглядав так: гніздо з трьома пташенятами і їх мамою. В якості торгового знака для своїх перших продуктів, Анрі Нестле (Henri Nestle) використовував фамільний герб. На той момент традиційної сім'єю вважалося батьки і троє дітей. Пізніше, ближче до середини 20 століття, традиції помінялися. Змінився і логотип. Тепер в гнізді, традиційно для Європи, всього 2 пташеня.
Ariel
Існує міф про те, що так звані casual fridays, коли можна відійти від строгого дрес коду, прийнятого у великих компаніях і змінити офіційний костюм на повсякденний одяг, придумали в PG. У 80-і роки 20 століття найбільша світова компанія PG була лідером на ринку пральних порошків в США. Але, незважаючи на високу рекламну активність, частка ринку ніяк не хотіла рости. Тоді компанія провела дослідження і оцінила ринок догляду за одягом. У процентному співвідношенні з'ясувалося що порошок використовують в 65% випадків, а хімчистка - в 35%. Далі компанія з'ясувала, що 70% споживачів прального порошку працюють по найму і 5 з 7 днів на тиждень ходять в костюмах, які вони віддають в хімчистку.
Далі, спільні дослідження PG і Levi Strauss Jeans показали, що співробітники в повсякденному одязі креативніше і працюють набагато ефективніше тих, хто носить костюми. І що вони зробили? PG всередині своєї компанії вводить право ходити в п'ятницю в повсякденному одязі. Ця новина зусиллями обох компаній отримала величезний охоплення в пресі, і багато корпорацій послідували їх прикладу. Ринок пральних порошків виріс на 20%.
Pirelli
Італійська компанія Pirelli відрізняється високою якістю своєї продукції і спеціалізується на виробництві автомобільних шин, високовольтних і телекомунікаційних кабелів. Багато хто, однак, судять про Pirelli виключно за календарями з красивими моделями - результат винахідливості фахівців компанії по маркетингу, завдяки чому фірма отримала широку популярність, нових клієнтів і успіх на ринку. Календарі Pirelli вважаються кращим рекламним ходом 20 століття і витворами мистецтва.
У 2002 році Pirelli порушила більш ніж сорокарічну традицію і випустила свій знаменитий календар з фотографіями одягнених, а не оголених жінок. На обкладинці видання поміщалося фото дівчини в осінньому пальто, а в якості моделі була обрана сімнадцятирічна племінниця правив тоді президента США Джорджа Буша. Лорен Буш, внучка 41-го президента США (Буша-старшого), була просто щаслива і ділилася емоціями з журналістами: «Я поговорила з бабусею і дідусем, і вони були задоволені. А коли я сказала, що на фотографії буду в одязі, - зраділи ще більше ».
Absolut
Концепція Absolut - це найтриваліша кампанія за всю історію реклами, яка стала еталоном креативності та гарного смаку. А спочатку, в далекому 1979 році, рекламні концепції шведського бренду, розроблені маркетологами, намагалися підкреслити шведське коріння нової марки. За однією з них, горілку хотіли назвати «Горілкою шведських блондинів» із зображенням на етикетці вікінгів, що займаються розбоєм, а за іншою - «Горілкою царського двору» із зображенням графина, покритого інеєм. Пропонувалося навіть загорнути пляшку в папір. Однак жодна з ідей не давала належного уявлення про якість та походження горілки.
Рішення прийшло після того, як була обрана форма пляшки. Фахівець з реклами Гуннар Броман розглядав вітрину антикварного магазину в Стокгольмі і несподівано побачив там шведську аптечну бутель. Вона була елегантною, нестандартною, простий в обрисах і дуже «шведської». Кільком дизайнерам доручили доопрацювати форму пляшки, після чого вирішили взагалі відмовитися від етикетки, щоб не закривати кристально чисте зміст пляшки.
Uncle Ben's
Прототипом Uncle Ben є Frank Brown, метрдотель одного з довоєнних чиказьких ресторанів, часто відвідуваного свого часу керівництвом компанії Mars. Образ Uncle Ben зав'язаний на американському фольклорі. Одна зі старих історій розповідає про чорношкірого фермера, який був відомий на всю країну вирощеним їм відмінним за якістю і смаком рисом.
Michelin
На початку двадцятого століття, особливо в двадцятих роках, кожна велика фабрика або маленька майстерня обзаводилася своїм фірмовим знаком. Це були і герої міфології, і образи звірів (лев Пежо і крокодил Лакост), і символи, створені з продукції фірми, такі як Бібендум. Бібендум був створений художником карикатуристом О'Галоп в 1898 році, що втілив у життя ідею Андре Мішлен. Міф свідчить, що на виставці велосипедних шин всі моделі склали один на одного. Отримана стопка за формою дуже нагадувала товстого чоловічка. Більш ніж за 100 років Бібендум зазнав сильні зміни, але так і залишився персонажем концерну Мішлен.
Mazda
Zoom-zoom - це імітація звуку швидко рухається,. «Zoom- zoom» говорять англомовні хлопчиська, що грають в машинки. А Mazda так створює імідж марки зі спортивним характером, здатної своїм драйвом ввести покупця в воістину дитячий захват. До речі, говорячи про Ferrari вживають вираз «Vroom-vroooom», а Mini Cooper робить «Beep-beep».
Heinz
Купуючи в магазинах кетчуп цієї марки, зверніть увагу на напис у верхній частині «57 Varieties» (57 видів). Існує міф, що якось влітку 1896 року 51-річний Генрі Хайнц (на той момент вже власник кількох фабрик) прогулювався по Нью-Йорку, на вулиці він побачив рекламу взуттєвого магазину, який пропонував клієнтам «21 стиль взуття». За аналогією, він вирішив порахувати кількість видів продукції, що випускали його фабрики. «Я нарахував набагато більше, ніж 57, але число" 57 "продовжувало крутитися у мене в голові, - згадував сам Генрі Хайнц. - Сімка володіла таким психологічним чарівністю, що числа "58" або "59" вже зовсім мене не приваблювали ». Уже через тиждень після цієї події на етикетках і всієї рекламної продукції Heinz з'явилися ці самі «57 Varieties».
Red Bull
Енергетичний напій Red Bull з'явився на світ в 1982 році, коли Дітріх Матешиц під час відрядження по Східній Азії зацікавився вже тоді широко там поширеними енергетичними напоями. Він придбав ліцензійні права на відому в Таїланді марку Krating Daeng (у перекладі з тайського «червоний бик») і на використання рецепта фірми Taisho Pharmaceuticals (Японія. Коли напій виводили на широкий ринок (Європа, США), основними конкурентами виступали і Coca-Cola , і Pepsi, і Molson, і Labatt, і Anheuser-Busch. Концепція у всіх була схожа - вони тонізували і стимулювали, а енергетик Jolt Cola містив крім усього іншого ще й подвоєну, в порівнянні з Red Bull, дозу кофеїну.
Тоді Дітріх Матешиц пішов на ризикований крок: штучно завищив ціну в два рази в порівнянні з конкурентами, зменшив обсяг тари, за формою нагадує батарейку, і став розміщувати банки в магазинах не у відділах напоїв, а в будь-яких інших (зверніть увагу, коли в черговий раз підете в магазин - банки Red Bull разом з іншими енергетиками можна зустріти мало не в ковбасному відділі, в тому числі і в алкогольному).
Крім цього ящики Red Bull безкоштовно роздавалися студентам в університетських кампусах. На студентських гулянках Red Bull пішов на ура, оскільки за випадковим і щасливим збігом обставин швидко виявилося, що він ідеально лягає на горілку. Так на світ народився новий, який став дуже популярним коктейль Vodka Red Bull.
Hewlett-Packard
Засновники HP Білл Хьюлетт (Bill Hewlett) і Дейв Паккард (Dave Packard) кидали монетку, щоб вирішити, чиє ім'я буде першим в назві. Як ви розумієте, виграв Білл.
Adidas і Puma
Відомо, що свою назву компанія Adidas отримала на честь одного із засновників Адольфа Даслера. А Puma була створена його братом Рудольфом Даслером. Існує легенда, що батько братів Даслер пропрацював все життя пекарем. Адольф і Рудольф Даслера разом відкрили майстерню з пошиття спортивного взуття на замовлення. Адольф володів якостями дизайнера, Рудольф - маркетолога.
Після Другої Світової Війни і смерті батька брати серйозно посварилися і поділили вже не маленьку компанію «Дасслер» (близько 60 осіб) навпіл. Відбувалося це в німецькому містечку Герцогенаурах, який сварка братів теж розділила на дві частини. Працівники цих фабрик ходили тільки в свої шинки, пили різне пиво, їх діти відвідували різні школи. Компанії містили власні футбольні команди.
І досі співробітника однієї компанії чекає негайне звільнення, якщо він буде помічений у взутті або одязі, виробленої конкурентом.
Джерело: adme.ru
