Твердження, підкріплене фотографією, набагато більш переконливо, навіть якщо ця фотографія нічого не доводить
Почнемо з дослідження: психологи повідомили 92-м добровольцям, що якийсь відомий чоловік уже помер. У половині випадків твердження було підкріплено фотографією. Причому це було не фото в труні або з похорону, а звичайне портретне фото цієї людини. Дослідники виявили, що затвердження з фотографією викликало у випробовуваних набагато більше довіри, хоча сам по собі знімок нічого не доводив.
В іншому випадку фотографією супроводжувалося твердження загального характеру, наприклад, «Макадамия еволюційно близька до персикам». Результат той самий - люди, яким показали ще й фотографії цих рослин, не засумнівалися в правдивості заяви.
Автори дослідження припустили, що цей ефект викликаний тим, що, дивлячись на фото, людині простіше уявити собі об'єкт твердження, що призводить до того, що він частково сприймає отриману інформацію, як власне знання. Відповідно, довіра до джерела значно підвищується.
