Чому мтв став історією?

Корпорація «Профмедіа», якою довгий час належали виняткові права на канал і бренд MTV, закрила проект і пустила на ці частоти інших. На MTV в свій час виховувалося не одне покоління молоді. Це був легендарний канал. Але за останні роки він втратив свою репутацію. Тому його закриття ніяк не вплинуло на медійну житті країни. Давайте розбиратися: чому закрили МТВ?

Причини зникнення легендарного каналу

MTV - «Музичне телебачення». Бренд народився в Америці. Перший ефір відбувся у серпні 1981 року. Це був проект, який знайомив людей з якісною музикою. З плином часу MTV розширив тематику. Брендом користуються багато телекомпанії в різних країнах світу.

На території Росії мовлення розпочалося у вересні 1998 року. Спочатку MTV дотримувався обраного формату, за що і отримав серця глядачів. Але, видно, в російських реаліях всі хороші паростки приречені на загибель. Канал закінчив мовлення в кінці травня 2013 року. Чому закрили MTV?

MTV повинен був стати важелем музичної індустрії. З'явившись на російському телебаченні, він деякий час радував меломанів прогресивним музичним контентом. Але років п'ять тому почалася його планомірна чистка. Про ставку на якість геть забули. Зникло все: культові ведучі, культові групи, культові композиції.

Корпорація «Профмедіа» вирішила адаптувати канал до реалій країни. Так нові власники сподівалися підняти рейтинги. Тільки російські реалії - це фабрична попса, яка як приходить на сцену, так і йде. Не запам'ятовуються ні обличчя, ні пісні. Та й слухати там особливо нічого.

Клоновані красуні і жіночоподібні хлопчики повинні були нести музичну культуру в маси. Та тільки маси не бажали приймати таку культуру: занадто далеко була творчість від якості. Далі - більше. Рейтинги знижувалися. Канал намагалися рятувати, замінюючи музичне мовлення на развлекаловку. АЛЕ ставало тільки гірше. MTV втратив свій вигляд і свій формат.

Ніхто нікого не підставляв, не продавав. Облажались самі. Цікаво, а чому постраждав Руторг?

Історія падіння

Автори задумували МТВ як музичний канал. І в Росію він прийшов саме в такому форматі. Музичні програми, відеокліпи, новини музики, концерти і т.п. Так тривало чотири роки. Глядачі могли насолоджуватися якісною музикою. Причому МТВ довгий час був єдиним в подібному роді каналом. У ті роки більше ніхто не займався музичним просвітою молоді.

У 2002 році контрольний пакет акцій каналу MTV переходить в руки медіахолдингу Viacom. А в 2007 році - в руки компанії «Профмедіа». А кожна мітла, як кажуть, мете по-своєму.

З 2002 року з ефіру почали пропадати стали популярними програми-візитки каналу: «12 злісних глядачів», «Правило гвинта», «Бадьорий ранок» та інші. Наступний крок - опопсіння. Нібито попса ближче до нашого народу. Її стало настільки багато, що щорічна музична премія MTV Russia Music Awards втратила сенс. Один рік Земфіра навіть відмовилася брати участь у церемонії через те, що їй доведеться стояти на одній сцені з не найкращими попсовими виконавцями. Рейтинги стрімко падали.

Власники вирішили розважити глядача. Але використовували для цього матеріал низького штибу. Американські серіали типу «Пліткарка», «Каліфорнійський» і т.п. Мультфільми кшталт «Губки Боба», «Бівіс і Батхед» та ін. Потім почалася явна монетизація мовлення за допомогою реклами. Ставало тільки гірше і гірше.

Нічого страшного в начинці каналу немає. Але він тепер мало чим відрізнявся від інших подібних. Природно, рейтинги тільки знижувалися. Глядачеві потрібен був старий MTV зі "старою" музикою. Власники прорахувалися.

Самое незрозуміле в цій ситуації, що ніхто не захотів повернути каналу колишньої формат, повернути в ефір якість і прибрати мішуру. Вважали за краще закрити. Хоча конкурентів б у них не було. На російському телебаченні досі немає проектів, по-справжньому здійснюють музичну освіту.

Що це? Небажання зізнатися у власній неспроможності? Або відсутність якісної російської музики? Тиск американських колег? Або неможливість в Росії просувати хороший музичний контент?