Кукі пішли в минуле facebook, google і apple стежать за нами по-новому
Життєвий цикл файлів «кукі» наближається до кінця. Стрімке поширення мобільних пристроїв і зусилля «трьох китів» індустрії - Facebook, Google, і Apple -
викликають у рекламодавців інтерес до вашої поведінки при використанні мобільних пристроїв.
Швидка загибель «куків» була видна вже при запуску iPhone в 2007 році. Apple вирішила відмовитися від функціональності цих файлів в смартфонах iPhone. Причиною тому стало небажання видавати рекламним мережам інформацію про своїх користувачів. Але ці файли як і раніше сильні в браузері Chrome компанії Google. Однак у багатьох інших браузерах на мобільних пристроях дана технологія вже практично не використовується. Тому ефективності куки, як інструменту стеження за користувачем, знижується. Що ж прийде їм на зміну?
В Менло Парк - невеликому містечку, в якому базується Facebook, зберігається величезна кількість строго приватних метаданих про 1,3 мільярді користувачів. Їх список далеко не обмежується розміром взуття, кольором волосся, датою весілля вашої бабусі, або точною датою, коли ви пішли в школу.
Соціальна мережа для цього спирається на ваші позначки про активність на відомих їй сайтах. Далі - вона дивиться наступний сайт, на який ви зайшли, при збігу якихось параметрів метаданих - робить позначки.
Плюс належать власникам Facebook програми WhatsApp і Instagram безперервно поповнюють потік даних про вас. Втім, додатки Facebook Messenger і Facebook Paper поки не показують рекламу. Але цей метод працює тільки для Facebook. Зараз Facebook разом з Microsoft будує нову рекламну платформу. Вона охопить і настільні комп'ютери, і мобільні пристрої.
Google не відстає від Facebook за швидкістю наповнення своєї бази інформації про користувачів. У цьому йому допомагає вашу поштову скриньку, а також контакти на Android. І вже зараз рекламні оголошення AdSense, AdMob, і DoubleClick показуються одночасно і там, і там. Додайте ще дані, отримані з ваших переглядів на YouTube, розмов у голосових додатках і пошукових запитів - і отримаєте майже вичерпне цифрове досьє про ваші звички і їх змінах у часі.
Apple
Apple фокусується на двох речах: вашій поштовій адресі і облікового запису в iTunes, де зберігаються дані про кредитну картку. Разом з продажем будь-якого пристрою
Apple привласнює вам рекламний ідентифікатор. Тому будь-який запуск рекламного оголошення в мережі iAd стає дуже адресним.
Якщо цих даних про користувача недостатньо, на допомогу прийдуть спеціалізовані компанії, такі, як LiveRamp і Experian. Наприклад, LiveRamp аналізує, між якими адресатами пересилаються ваші листи. Це дає можливість рекламодавцям більш точно налаштувати показ реклами. Зараз мова йде про створення галузевого стандарту з непомітного, дружньому до користувачів, збору даних для рекламодавців. Шпигунстві з людським обличчям.
Добре, що поки більшу частину цих функцій в iOS або Android можна відключити. А Eyeo вже оновила свій плагін AdBlock для боротьби з рекламою Google.
За матеріалами: venturebeat.com
